随着女性的社会地位和社会贡献度不断提高,她们在各行各业努力工作拼搏,然后又把钱投入到各个消费领域,拉动了消费的同时,也打造出了“她经济”时代。
女性不仅愿意为自己消费,她们也同样主导着家庭的大部分支出。
据悉,中国多达四分之三的家庭消费决定由女性主导,如购买母婴和儿童相关产品。
国泰君安研报数据显示,我国25-40岁女性人口为2.9亿,近75%的家庭消费决策由女性主导,预计2020年女性市场规模或将达到4.5万亿元。
在此背景下,女性市场成为了企业的必争之地。
“她经济”背后的行业有很多,美图类APP、女装、美妆护肤品、女性卫生用品、母婴用品等。
其他很多行业虽然面对的消费者不全是女性,但女性消费者在购买中往往起决定性作用。
商家要想在“她经济”中获得红利,必然要把握好女性消费者的需求。
在今年的双11大促中,蜜源的使用用户中,女性占比高达75%,母婴成为了蜜源本次双11最热销的品类。
此外,基于用户特性,在蜜源数次的专场直播中,母婴、美妆商品也频频上架,引起热销。
女性消费者仍旧是品牌方需要重点关注的人群
如今的中国女性消费者在消费时不仅追求悦己,往往还兼顾家庭成员的需求,购买者与使用者分离的情况,在母婴类、保健类、男性护肤产品中特征明显。
蜜源作为基于社交电商的同好互动与社群用户UGC分享性质的导购平台,通过互联网把“同趣、同好、同频”的用户聚集在一起,将其购买需求整合后,反馈给商家及品牌商,做到消费信息精准直达供应链,真正做到让用户“买得好,买得值”。
依托社交电商与分享经济的正向发展模式,蜜源从三名初创用户起步,成长至2019年底已突破2400万注册用户,2020年双11销售额同比增长66%。
“她经济”也让我们看到了女性消费带来的影响
当前,中国宏观环境变化正在提速,消费者对于生活产品和服务的需求也呈现专业化的趋势。
另一方面,在疫情后的经济复苏时期,国内市场更需要拉动内需,促进消费。
而垂直群体经济具有巨大的挖掘空间,针对各类群体的特点和需求衍生出来的服务,有望催生更为广阔的产业市场,形成规模化产业链,催生出更多种类的消费,她经济就是如此。
未来,女性消费者在消费经济中的主导地位还有望进一步加强,以蜜源为代表的女性高占比用户平台将会有更大的发展空间。
马云曾说,谁抓住了女性,就抓住了消费。
围绕女性群体展开的经济模式,往往有希望获得更好的市场前景,各个产业都要紧紧抓住女性消费群体,进行精准营销,把握“她经济”的蓝海。